Post by account_disabled on Jan 31, 2024 3:48:59 GMT -6
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 从营销人员到初创公司创始人再到数据科学家，技术专业人士经常引用一项统计数据：世界上 90% 的数据是在过去两年中创建的。 这个即时推文片段在 2018 年被《福布斯》引用，在 2016 年被 MediaPost 提及，并在 2013 年被《科学日报》报道。一个不经意的观察者可能会问：在不同的三年里怎么会是这样呢？ 在 Fractl，数据对我们来说非常有意义：全球数字信息量随着时间的推移呈指数级增长。 来自希捷 这意味着“90% 的数据……”统计数据在 2013 年、2016 年和 2018 年都是正确的，并且在可预见的未来也将继续如此。随着我们的文化不断变得更加互联网化和移动化，我们继续 逐年产生大量数据，同时也变得更容易理解大量信息。 这对于任何在网络上创建内容的人来说都非常重要：有关我们创建的数据量的统计数据很棒，但隐藏在这些数据中的故事才是真正重要的。
FiveThirtyEight（网络上最早专门致力于数据新闻的网站之一）的开幕 目标电话号码或电话营销数据 宣言中，主编 Nate Silver 写道： “从我们的体育赛事到我们的爱情生活，几乎所有事情现在都会留下数据痕迹。” 进行消费者研究的营销人员一直对这类数据感兴趣，但数据新闻的兴起向我们表明，消费者的需求和以数字为基础的精彩故事的潜力几乎是无限的。 在这篇文章中，我将重点介绍来自数据科学和新闻学的四个关键见解，以及内容营销人员如何利用它们来创建真正具有新闻价值、脱颖而出的内容： 数字驱动叙事 绘制的点比书面文字更值得信赖（尤其是品牌！） 优秀的数据内容既美观又易于解释 每家公司都有一个（数据）故事要讲 完成后，您将更好地了解数据可视化（从简单的图表到复杂的交互式图形）如何帮助他们讲述故事并为客户实现广泛的可见性。 数字驱动叙事 尝试用谷歌搜索“信息图表已死”，你的热门搜索将是2015 年的一篇思考文章，断言该媒体已死亡多年，随后会有许多回应称该媒体远未“死亡”。这些更乐观的文章倾向于关注信息图表自最初流行以来发生变化的关键方面： 数据可视化（以及公众对它的兴趣）正在不断发展，并且 在过度饱和的市场中，糟糕的数据可视化不会影响超载的消费者。
对于内容营销人员来说，信息图表的出现是梦想成真：任何拥有 Excel 基本技能和优秀图形设计师的人都可以制作一些图表，美化它们，并用它们来分享故事。但信息图表 1.0 很快就失败了，因为它们未能提供任何有趣的东西——它们只是分享相同无聊故事的不同方式。 数据记者做的事情非常不同。以路透社关于孟加拉国南部罗兴亚穆斯林难民营的开创性作品为例，该作品荣获2018 年全球编辑网络最佳数据可视化奖。这篇文章以一个故事开头——一场远离西方的巨大难民危机——并使用交互式地图、堆积条形图和简单的统计可视化来背景化和放大令人心碎的叙述。 路透社的这篇文章之所以有效，不仅因为其创新的数据可视化技术；相反，这篇文章以一个极具新闻价值的人类故事开始，并使用数字来确保它以最能引起情感共鸣的方式讲述。内容营销人员被关于讲故事对他们的工作至关重要的建议淹没了，他们需要将数据新闻视为推动他们的叙述前进的一种方式，而不是仅仅将数据可视化视为激发兴趣或增强可信度的一种方式。 绘制的点比书面文字更值得信赖 对于品牌来说尤其如此。 在#FakeNews 时代，内容营销人员比以往任何时候都更加努力确保他们的内容被视为准确、具有新闻价值和值得信赖。内容营销人员的工作是为一个品牌制作作品，该品牌可以走出去，同时与非营利组织、智库、大学和主流媒体合理竞争知名度。虽然有些品牌深受美国人的信任，但内容营销人员可能会发现自己与不太知名的客户合作，寻求通过精彩的内容建立知名度和信任。
FiveThirtyEight（网络上最早专门致力于数据新闻的网站之一）的开幕 目标电话号码或电话营销数据 宣言中，主编 Nate Silver 写道： “从我们的体育赛事到我们的爱情生活，几乎所有事情现在都会留下数据痕迹。” 进行消费者研究的营销人员一直对这类数据感兴趣，但数据新闻的兴起向我们表明，消费者的需求和以数字为基础的精彩故事的潜力几乎是无限的。 在这篇文章中，我将重点介绍来自数据科学和新闻学的四个关键见解，以及内容营销人员如何利用它们来创建真正具有新闻价值、脱颖而出的内容： 数字驱动叙事 绘制的点比书面文字更值得信赖（尤其是品牌！） 优秀的数据内容既美观又易于解释 每家公司都有一个（数据）故事要讲 完成后，您将更好地了解数据可视化（从简单的图表到复杂的交互式图形）如何帮助他们讲述故事并为客户实现广泛的可见性。 数字驱动叙事 尝试用谷歌搜索“信息图表已死”，你的热门搜索将是2015 年的一篇思考文章，断言该媒体已死亡多年，随后会有许多回应称该媒体远未“死亡”。这些更乐观的文章倾向于关注信息图表自最初流行以来发生变化的关键方面： 数据可视化（以及公众对它的兴趣）正在不断发展，并且 在过度饱和的市场中，糟糕的数据可视化不会影响超载的消费者。
对于内容营销人员来说，信息图表的出现是梦想成真：任何拥有 Excel 基本技能和优秀图形设计师的人都可以制作一些图表，美化它们，并用它们来分享故事。但信息图表 1.0 很快就失败了，因为它们未能提供任何有趣的东西——它们只是分享相同无聊故事的不同方式。 数据记者做的事情非常不同。以路透社关于孟加拉国南部罗兴亚穆斯林难民营的开创性作品为例，该作品荣获2018 年全球编辑网络最佳数据可视化奖。这篇文章以一个故事开头——一场远离西方的巨大难民危机——并使用交互式地图、堆积条形图和简单的统计可视化来背景化和放大令人心碎的叙述。 路透社的这篇文章之所以有效，不仅因为其创新的数据可视化技术；相反，这篇文章以一个极具新闻价值的人类故事开始，并使用数字来确保它以最能引起情感共鸣的方式讲述。内容营销人员被关于讲故事对他们的工作至关重要的建议淹没了，他们需要将数据新闻视为推动他们的叙述前进的一种方式，而不是仅仅将数据可视化视为激发兴趣或增强可信度的一种方式。 绘制的点比书面文字更值得信赖 对于品牌来说尤其如此。 在#FakeNews 时代，内容营销人员比以往任何时候都更加努力确保他们的内容被视为准确、具有新闻价值和值得信赖。内容营销人员的工作是为一个品牌制作作品，该品牌可以走出去，同时与非营利组织、智库、大学和主流媒体合理竞争知名度。虽然有些品牌深受美国人的信任，但内容营销人员可能会发现自己与不太知名的客户合作，寻求通过精彩的内容建立知名度和信任。